网红经济对接综艺节目 湖南卫视这步棋走得妙

来源:网络收集   2016-06-03 22:48

被网友们称为“四次元综艺鼻祖”的《全员加速中2》最近又有大动作了。这次节目在传播领域将眼光投入到年轻时尚群体和当下潮流趋势上。在6月2日《全员加速中》长沙站录制中,联动芒果TV、映客、YY、花椒、一直播等九大直播平台,对全员紧张录制期间的台前幕后进行全方位直播。湖南台星姐美女主播与各直播平台网红主播们的倾力加盟,给此次节目录制带来了极高的线上关注度,网红经济+网络直播+综艺节目,“跨平台、跨领域”的全新融合,不得不说湖南卫视又一次脑洞大开,创造了电视传播领域的又一标杆。

网红经济对接综艺节目 湖南卫视这步棋走得妙

创先河、开先例,玩别人没玩过的,做别人没做过的,似乎一直是以“创新”为基因的湖南卫视的惯例,其他不说,单说节目传播推广领域,湖南卫视的N次“吃螃蟹”举动让业界的小伙伴们为之惊叹。从《我是歌手》第一季总决赛首创影院直播开启三屏联动,到《爸爸去哪儿》开启综艺节目院线点映模式,从到《一年级》发布会同一天在全国六个城市同步进行,到一连三年的暑期粉丝狂欢季开创粉丝互动盛宴,从今年《我是歌手》总决赛人机对战,到这次《全员加速中》九大平台+网红主播全景直播,湖南卫视一次次刷新了节目传播的新高度,而这一切都要归功于湖南卫视对当下热点潮流的敏锐洞察力,和说做就做的创新执行力。

从2015年下半年开始,在线直播行业逐渐站上风口,“网红经济”随之兴起。“网红”的存在本身,是社会多元化生活方式和观念表达的出口,前不久轰动业界的网红经济天价广告papi酱贴片广告卖到2200万,侧面证明了网红经济的崛起,以及网络平台的聚合商业价值。而像映客、YY这些以社群为生态系统的在线直播平台之所以能如此火爆,就在于用“网红”+“直播”的形式,极大的提升了社群的活跃度和黏着度,成为当下年轻人的新宠。

时刻与年轻人保持步调一致的湖南卫视当然洞察到了这一潮流趋势,知道年轻人想看什么,于是在这次《全员加速中》录制探班中,网友们可以在九大直播平台观看探班实时直播,特别邀请的星姐主播、网红主播将带网友零距离参观录制场地,探秘脑洞大开的游戏设计与黑衣猎人、女猎人亲密接触,听道具商店老板娘介绍明星们的录制趣闻,网红主播还能把网友最关注的问题与节目总导演、加速队员等台前幕后大咖们联动进行交流反馈。

网红经济对接综艺节目 湖南卫视这步棋走得妙

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当然,在一档如此大型的实境游戏节目录制中进行网络直播是要克服重重困难的,既要有干货让网友对节目的录制充满期待,又要保障节目本体的神秘不剧透,而且集合九个直播平台来共同直播,如何实现内容的区隔需要进行精心策划。在节目导演与宣传推广的重重考量下,将节目中最重要的游戏任务四中橘子洲头的重头戏码重磅奉上,并让主播和媒体记者们抢先加速队员的步伐,提前体验代表任务线索点的调酒台、最具节目特色的道具商店和全员标志性设计环节——闯迷宫。而在第九期主题设计中,橘子洲头的镜子迷宫不仅华丽惊险,而且险象环生。这三大环节无缝进行直播体验,并且结合每个直播平台的特色进行直播内容规划,比如映客直播偏重于与明星资源打通,YY直播吸纳更多的游戏人群,而网易新闻客户端则是用图文和视频直播的方式主打新闻时效性,乐视视频和乐嗨直播逗趣横生又揭秘节目幕后制作。经过精心的创意策划和执行,这一史无前例的电视综艺网红直播模式也引爆了全平台,网友们纷纷留言、提问、点赞、送礼品,6个小时的直播下来,九大平台当日直播在线观看人数已达近两百万,给主播门弹幕留言、点赞、送花的累计数据更是达到数百万之多,缔造了一场突破线上线下壁垒的互动狂欢。网友们纷纷点赞留言说到“芒果台果然懂年轻人的想法,永远都在引领潮流”“请网红来直播这种时尚新玩法,《全员加速中》真是既能做大片又能接地气,大写的服。”

湖南卫视的这一举措也引发了业界对网红经济时代,互联网+时代,电视综艺节目该何去何从的思考。笔者认为绝不仅仅是在节目中增加几个网红作嘉宾就说是对接上了网红经济,而是要顺应电视和网络直播两个不同平台的传播规律,并从中找到平衡点作为突破口。《全员加速中》在这方面给电视综艺做了一次大胆且成功的尝试:一方面作为综艺真人秀,在两小时正片的冰山一角之下,节目录制中有大量网友感兴趣的内容可以用网络直播的方式揭开神秘的面纱;另一方面,顺应网红经济大潮,引入当红网络直播达人,将直播平台中的“网红”对接电视主流文化,并以直播形式带来的强大的交互能力和实时的交互机制,打破了网台之间的联动壁垒。在网络上形成了巨大的影响力,不仅能实现更高程度的变现,也开辟了综艺节目对接网红经济的新出口。

当大批综艺真人秀节目在中国的电视荧幕上激烈厮杀时,湖南卫视《全员加速中》却另辟蹊径,将网红经济+网络直播+综艺节目三个元素相结合,可谓是一种大胆的创新。网络新媒体的发展,可以说对电视节目形成了倒逼,只有用互联网思维创新节目,创新推广,顺应最新最in的潮流,才能使电视永葆活力。而在引领和创新道路上,湖南卫视一直在前行。


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